Стремительный взлёт Rare Beauty. Как Селена Гомез построила свой бренд.

Rare Beauty — американская косметическая компания, принадлежащая Селене Гомес. Основанный 22 февраля 2019 года бренд за последний год увеличил число подписчиков на миллион. Rare Beauty создал один из самых узнаваемых образов в Instagram*, делая ставку не только на визуальную эстетику, но прежде всего — на эмоции.

Бренду удалось создать значимое присутствие в Instagram*, которое не опирается исключительно на популярность Гомес, а отражает её личные ценности, характер и искренность — и всё это чувствуется в тоне, контенте и сообществе бренда. Как результат лента Rare Beauty ощущается тёплой, живой и удивительно близкой, несмотря на глобальный масштаб. Rare Beauty с самого начала отказалась от идеи “массового глянца” и сфокусировалась на текстурах, которые подстраиваются под живую кожу. Каждый продукт создавался с акцентом на комфорт, естественность и отсутствие эффекта маски.

Rare Beauty принципиально избегает тяжёлых силиконов, парабенов и отдушек, тестируя продукты на чувствительной коже. Все средства веганские и не тестируются на животных. Главная особенность бренда — эмоциональный подход к макияжу. Продукты создаются не ради идеального макияжа, а ради ощущения уверенности. Это макияж, который не заставляет прятаться за слоем покрытия, а даёт возможность показать себя.

Руководитель отдела по работе с инфлюенсерами, отмечает: “Контент Rare Beauty кажется естественным и органичным. Он не выглядит навязчивым или чрезмерно продающим. В этом и секрет вовлечения — пользователям кажется, будто это то, что они могли бы снять сами. Благодаря сочетанию пользовательского контента и партнёрств с микроинфлюенсерами, бренд опирается на силу лояльных нишевых сообществ, обеспечивая устойчивый рост и вирусность.” Rare Beauty сотрудничает с огромным количеством креаторов — от классических бьюти-блогеров до косплей-артистов и администраторов фан-страниц. Эта стратегия строится на долгосрочных отношениях, а не на разовых кампаниях. За последний год бренд взаимодействовал с 27 887 инфлюенсерами, результатом чего стали 77 604 поста с упоминанием бренда в Instagram — один из самых высоких показателей в отчёте. Это обеспечило заметность Rare Beauty на ключевых рынках — США, Великобритании и Индии. Главное отличие Rare Beauty — не только охват, но и единый эмоциональный тон во всех странах. Независимо от региона, контент транслирует уверенность, поддержку и позитивность.

Rare Beauty — это не просто бренд косметики, а культурное явление, построенное на искренности, инклюзивности и смелости. В условия, когда потребители ищут не просто продукты, а бренды, которые разделяют их ценности, этот подход оказался золотым. Селена Гомес смогла создать бренд, который говорит о чувствах, поддерживает, вдохновляет — и при этом продаёт.

Если у вас возникло желание приобрести товары этого бренда. Вы всегда можете написать нам в Telegram - @mybuyer_online или воспользоваться формой заказа